Gamification 企業遊戲化網路行銷

企業遊戲化(Gamification)是新一代的廣告行銷方式,將企業的品牌或商品元素轉變為遊戲,增加與消費者互動的機會。

企業遊戲化(Gamification)的意思是指,藉由遊戲與消費者互動的方式,將商業品牌導入消費者的腦海中,增加消費者的品牌認同度,達到企業行銷獲利的目標。

Android games

Flash Game根據Mind Commerce Publishing LLC 的研究資料,預估到2017年,全球前2000大企業,有 80%都將使用這種優勢的行銷利器,作企業的品牌以及商品的行銷,企業遊戲化(Gamification)的市場也將增長到36億美元。
(資料來源 : Global Information,Inc. 出版商 : Mind Commerce Publishing LLC 出版日期: 2012年03月)

使用遊戲化網路行銷的例子有,美國知名大型購物網站HSN 於2011年推出25款小遊戲,「遊戲 + 網路購物」的行銷模式,吸引更多的消費者上網關注商品或是進行購物。

UNIQLO排隊遊戲、Litago挪威的農場遊戲,這兩個使用遊戲與產品深度結合的行銷例子,是最高招的行銷,在網路上的遊戲中整合了「產品」與「行銷」,達到高度的行銷效果。
(資料來源 : 網路行銷專家 Mr. 6 on September 30th, 2010)

    1.遊戲是黏度最高的一種內容,可以吸引人在一段時間內重覆來玩。

    2.玩遊戲的主要因素,有放鬆、消遣、打發時間,這些因素, 會讓消費者進入更容易認同品牌或商品的狀態。

    3.網路遊戲,很容易透過不同的遊戲收集網站,快速的擴散到國際上。

    4.遊戲在網路上的壽命很長,可長久的發揮產品行銷的效應。

效益說明

    1. 比電視廣告更強力,可以直接傳達到消費者腦海中的品牌印象
        (玩家在遊戲進行中自然接受認知的廠商品牌印象)。

    2. 完成的遊戲可結合廠商本身的電子商務系統,
        或是YAHOO拍賣、PCHome、露天等網路電子商店系統,進行直接的商品銷售。

    3. 透過超商發行點數,點數可以玩遊戲以及兌換折扣贈品,初期,主要的點數,
        都是做折扣行銷的點數,讓玩家可以把折扣點數轉讓給朋友,產生推波助瀾的散播效應。

    4. 完成的遊戲可以直接放在網路上,或是執行Android系統的行動平台或平板電腦上進行,
        將來也可以改版到行動平台上的APP遊戲,或是與其他的觀光工廠遊戲整合,成為大型的線上遊戲。

    5. 廠商根據自己的需求,在遊戲中增加新商品項目與說明,以進行商品的宣傳或是發起折扣行銷活動。

行銷遊戲 Games

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