2013年集客式行銷的10個預測(下)

通過了“2012年SEO的8個預測”的評分測驗後,SEOMoz 的Rand Fishkin 有資格繼續為2013年作預測。今年他將把預測範圍從SEO擴大至“集客式行銷”的領域,因此預測的內容將涉及到社群媒體。讓我們看看他作的10個預測:

1. 沒有任和企業可以對Google的搜尋地位構成任何威脅

雖然坊間有很多揣測,譬如:蘋果、Facebook、DuckDuckGo、亞馬遜及Bing 將會爭奪搜尋市場;Yandex、百度將拓展其他市場而慢慢侵蝕掉Google的用戶。但Rand對這些推測都通通不買帳。他認為Google對於全球的互聯網用戶是一個“根植的行為”。要Google感受到一絲的威脅,必須得經歷大規模的、重複的錯失,後網路的實用有了完全的轉變,才可能會發生。

Rand 預測,在2013年Google的市佔率將維持平穩,在美國可能有增長,而在全球的獨霸地位將持續不會衰減。

2. 當SEO對很多專業越顯得有局限性時,“集客式行銷(Inbound Marketing)” 將出現在更多的職銜中

雖然目前“SEO”在職稱中出現的機率遠超過“集客式行銷”,但是已經可以從早期採用者身上看到趨勢,他們會運用“集客式行銷”這個專門名詞,來擴大他們的職責範圍,尤其是當他們的職責涉及到對SEO有影響的工作領域(如社群媒體、公關、內容等)。

3. 更多的網站不再把Google Analytics 視為唯一的訪客追蹤工具

更多的行銷業者會對Google產生懷疑,對其任意隱藏數據的做法日漸不滿。雖然這個趨勢在2013年看來較不明顯,但卻是可測量的。其它的選擇包括:Piwik、Clicky、Statcounter、Mint、Mixpanel、Kissmetrics、Hubspot等。

4. Google+ 將在2013年繼續成長,但較2012年緩慢

根據TheNextWeb的報告,Google+在2012年12月共有5億用戶,其中1.35億為活躍用戶,較1月成長近5倍。Rand預測在2013年,以上兩組數字將會增長最多1.5 – 2倍。

5. 應用程式商店AppStore 的搜尋將繼續被行銷業者忽略

雖然蘋果的 App Store和 Google 的 Play Store 在過去兩年受到很多注意,但卻沒有獲得行銷業者的青睞,尤其是在SEO的領域。

Rand 認為理由很簡單-在app store產生的搜尋不像網路上的搜尋,品牌的搜尋佔總搜尋的80%以上,為apps排名的演算法乃根據基本的關鍵詞和下載量、評價等量度,因此富者越富。總體來講,行銷業者將回歸到在網路上建立品牌的做法,並在適當時,在行動裝置上作擴展動作。

6. Facebook 將致力於為品牌產出新的、具意義的數據,讓其更有效地評量廣告和人為活動的效益

Rand認為Facebook(Twitter亦然)目前對其廣告主和行銷業者提供的服務明顯低於預期,因此預測在數據提供方面的表現將會得到改善。其中對行銷人最有用的數據包括“分享”的來源。

7. Google 將推出更多的規則(如Google 新聞meta關鍵詞、rel author 等)

Google將繼續推出更多的演算法更新和新的優化規則,使SEO成為一個複雜、微妙、迅變的作業。Rand認為這個趨勢在近期內不會減緩。在2013年準備好迎接更多的新規定的推出。

8.  社群媒體工具市場將持續合併和收縮的趨勢

根據2011和2012年的社群媒體工具市場研究,可以看到很多的工具和服務商都停業了,尤其在2012年,新的社群媒體檢測/管理/報告/排程/分析工具的推出遠少於過去三年。

因此Rand預測在2013年,現有的數十家穩健的社群工具公司將把這些較弱勢的競爭對手吞下,或直接抄襲他們的工具的主要功能。

9. “品牌/網站”和“關鍵詞”的共存將對搜尋引擎排名有影響

雖然“共存”這個概念已經不是一個新的排名因素了,但是由於有一批SEO業者在其部落格、論壇、會議中作討論,因此這個概念又在2012年獲得關注。事實上Rand本人也針對“共存”這個題目寫了一篇SEOMoz部落格中最熱門的文章,題名為“錨文字已衰弱,或會被共存取代”,獲得很大的迴響。

10. 我們將在集客式行銷的領域看到一個可匹敵iCrossing併購規模的交易

在2010年美國美赫斯特媒體(Hearst Media)以3.25億美元收購數位媒體公司iCrossing,獲得很多經營搜尋的代理商的關注。Rand 預測在2013年我們也會目擊一到兩個類似的個案,值得留意的工具/軟體公司包括:Marketo、Hubspot、SearchMetrics、Conductor、Brightedge、Covario、Raven、Act-On、SrpoutSocial、Hootsuite、Ginza Metrics 等。

小結:無論以上的預測是否準確,我們都可以從中獲得一些啓示:單純的SEO作業已經顯得越來越單薄;集客式行銷是更為全面、更符合趨勢的數位行銷方式;2013年的變化會更迅速,然而機會也更多。在常變的網路環境中,我們要一方面隨時留意新知動態,但也要隨時保持清醒,以免不知不覺地被閃亮的新事物吸引而失去焦點。

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