內容行銷 : Date : 11/20/2017

據 ConversionXL 這家公司研究滑鼠和眼睛對頁面的注意中,

可以發現設計頁面時應該要注意的下面12個重點:

1) 符合訪客目的的內容應該放在頁面的最上面,訪客有80.3%的時間花在這裡,頁尾也是訪客稍微會注意的地方。

根據赫爾曼·艾賓浩斯【首因效應】研究指出,最初顯示的項目最有效被儲存在人腦的長期記憶中,

但隨著項目快速呈現,以及其他項目越發增強時,首發的效果將被減弱,乃至產生【近因效應】,而此正或負的近因效應能促進或阻滯購買行為。

頁首與頁尾都是十分重要的。


內容行銷 : Date : 11/20/2017

據統計

一個月內上傳到網路的影片總數量,已超越傳統電視節目30 年的製播量!

2017年收看網路影片的流量將占全網路的 74%!

65% 的網路觀眾,會收看內容的至少四分之三!
33% 的平板使用者,每日至少花一個小時在收看影片。

69% 的店家、業務、公關人員利用影片進行促銷行為,而其他 31% 的人也正在籌備中。


集客式行銷 : Date : 11/20/2017

 
你的集客來源是?

較佳的集客來源:

  • SEO/ SEM 
  • 社群媒體
  • 資訊內容傳播
  • 權重高的媒體
  • 影片
  • 在地研討會

如果你是採用以下方式傳播:

  • 電話摳客
  • 商展
  • 紙本廣告
  • 電郵廣告
  • 電話陌生開發
  • 其他傳統媒體:廣播、電視廣告等

就不在我們這次討論的範疇囉!

 


集客式行銷 : Date : 11/20/2017

還透過「參展」來找客戶?在網路的時代,你該引進 Inbound Marketing 來取代傳統的行銷方式!

你是一家公司的老闆,總經理或行銷長嗎?

你是否覺得「參加展覽」這個尋找客戶的方式已經落伍了呢?

Inbound Marketing 將是你的答案。

本篇文章會先提供一些易懂的範例,讓你認識 Inbound marketing。然後再告訴你 inbound marketing 能如何幫你賺錢 & 擴大市佔率。

目前全世界已經有90個國家,超過 30,000 家企業靠 inbound marketing 取得成功。好消息是,全台灣採用 Inbound marketing 的公司非常少,所以未來1年先使用 Inbound marketing 的公司將取得「先行者優勢」。


集客式行銷 : Date : 11/20/2017

現在越來越少人會在猶豫要不要買什麼東西之前,不在網路上做任何功課就直接付錢了。畢竟只要有智慧型手機與網路就能立即搜尋到相關資訊,沒有人會想當冤大頭,買到比別人貴的價錢。(筆者可能比較誇張一點,有時候會在逛街猶豫要不要買某件商品的時候,直接站在一旁用手機搜尋網路評價與價錢。)

然而,隨著資訊的取得因為網路的關係變得更容易,再加上大家對傳統式廣告的信任度本來就不高,消費者自然更傾向於相信那些第三方的訊息,例如其他消費者或部落客的評價。

這代表大家都去買部落客文章或代言就好了嗎?當然不是,正確的作法應該是透過製作一連串你的消費者會感興趣的內容來提升他們對品牌的信任度,一旦你的品牌在消費者心中產生好的觀感與信任,他們就會傾向於跟你做生意。而這種長遠性提升品牌價值的行銷策略手法就是Inbound Marketing。

接下來我們就來看看要如何設計並製作能讓消費者主動找到你的成功網路行銷內容:


集客式行銷 : Date : 11/20/2017

如果你曾經在網路上買過廣告的話,是不是也覺得廣告的價格越來越貴,但得到的成效卻時常不成正比?其實網路廣告並不是一直都這麼貴的,就是因為廣告的競爭者太多,才會導致廣告的費用一直居高不下。

在臉書或Google上面買廣告來獲得曝光率的行銷模式是一種Outbound Marketing。而相較於Outbound Marketing這樣的傳統式行銷在廣告效果與投資報酬率上屢見疲態,Inbound Marketing 憑藉著現今網路世代的優勢在全世界快速崛起,成為現在從小公司到大型企業都不得不重視的行銷方式。

 要弄清楚網路行銷的趨勢與成功的關鍵要素是什麼,就必須先了解 Outbound Marketing 與 Inbound Marketing 的差別在哪裡。


內容行銷 : Date : 11/20/2017

內容行銷在近幾年漸漸盛行,各大品牌皆致力打造吸引用戶的內容、創造獨特的行銷體驗,以提升客戶黏著度,並刺激消費。原生廣告雖依然是內容行銷的推廣利器,但歷經一年,內容行銷整體發展上已有了微妙的變化, Content Marketing Institute創辦人Joe Pulizzi 便針對內容行銷的改變趨勢,提供四個面向分析說明,讓讀者對內容行銷的發展更有所掌握。


集客式行銷 : Date : 11/20/2017

2008年,美國總統歐巴馬利用YouTube、Facebook等網路平台在初選中擊敗聲望極高的希拉蕊。2015年,台北市長柯文哲利用線上網路平台發表新政、YouTube推播競選廣告,擊敗長期執政的國民黨,他們並不是獲得什麼一呼百諾的魔力,靠的是集客式行銷(Inbound Marketing)。這是什麼樣的行銷手法?又要如何妥善使用呢?以下四大策略讓你了解行銷其實可以很「主動」。



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